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L'argus wesleyen | "The Goop Lab": Peur, Espoir et Predato …

c / o forbes.com

Quand je me suis assis pour la première fois pour regarder "The Goop Lab" de Netflix, je dois dire que je l'abordais avec tout l'empirisme des affirmations de Yoni Egg de Gwyneth Paltrow – c'est-à-dire pas beaucoup. J'ai commencé la série non pas avec un esprit ouvert, mais avec le sentiment certain que ce serait "woo woo bullshit", une idée qui, selon le New York Times, pourrait simplement être enracinée dans le patriarcat.

Ce que j'ai trouvé à la place était un sac mixte. Chaque épisode de «The Goop Lab» est une fusion de chercheurs, de tests en laboratoire, de preuves empiriques, de guérison énergétique, de chamans, de diagrammes clitoridiens, de médecins, du véganisme, des soins du visage au plasma et de l'appropriation culturelle. Goop brouille les frontières entre science et pseudoscience, assemblant des récits de «santé» et de «bien-être» qui offrent des doses alternées de peur et d'espoir, la combinaison parfaite pour stimuler les ventes. C'est une idéologie qui est parfaitement alignée avec les premiers mots de Gwyneth Paltrow à la série: "Comment pouvons-nous vraiment en tirer la merde?"

Le premier indice que "The Goop Lab" ne serait pas seulement une série de déclarations scandaleuses sur les œufs de vagin est venu dans le premier épisode, "The Healing Trip", lorsque Paltrow parle au chercheur Mark Haden de son travail avec les psychédéliques. Ayant déjà lu sur Haden et le travail révolutionnaire qu'il fait avec l'association d'études psychédéliques MAPS Canada en testant des psychédéliques en milieu clinique, j'avais bon espoir que Netflix avait imposé un certain contrôle de qualité sur l'émission. Cependant, plutôt que de franchir la prochaine étape logique et de tenter des psychédéliques dans un environnement contrôlé avec des chercheurs et des médecins, l'équipe de Paltrow décide de faire un voyage en Jamaïque pour essayer pour la première fois des champis avec des «aînés psychédéliques», c'est-à-dire quelques blancs qui expliquer leur processus d'appropriation culturelle.

«Les autochtones qui utilisent ces médicaments depuis des années les utilisent traditionnellement pour soigner des maladies, comme les maladies physiques», affirme l'un de ces «anciens». "Et ils sont plutôt perplexes face à nous, occidentaux, qui nous montrons et voulons nous connecter avec le divin. Ils pensent que nous sommes un peu bizarres, et ce qui manque, dans leur contexte, c'est que c'est notre maladie, c'est que nous n'avons aucun lien avec autre chose que nous-mêmes et le monde matériel. "

Parce que traire les cultures indigènes pour la guérison spirituelle est toujours une bonne idée.

Cet épisode est un parfait exemple du fonctionnement de «The Goop Lab»: puiser dans les peurs et les angoisses (dépression, déconnexion, manque de spiritualité, traumatisme), présenter des recherches dans un domaine qui peut aider (études cliniques en psychédéliques pour traiter la dépression et l'anxiété ), puis prendre les choses dans le champ gauche (les chamans en Jamaïque qui offrent la guérison spirituelle). Le spectacle suit cette formule dans son intégralité, sauf que les épisodes se détachent de plus en plus de la réalité, en commençant par les psychédéliques et les orgasmes et en terminant par des régimes d'accident dangereux et la guérison énergétique.

La question est donc pourquoi? Qu'y a-t-il pour Goop? L'un des aspects les plus frappants de l'émission est que Goop ne vend aucun de ses propres produits. Il n'y a pas de gouttes dissuasives de vampire voyant ou de packs de vitamines ou diverses choses pour coller votre vagin à trouver; au moins, il n'y en a pas qui soient explicitement étiquetés comme faisant partie de la marque Goop. Au lieu de cela, «The Goop Lab» vend de l'idéologie, qui à son tour entraîne la vente de son produit physique. Dans aucun autre épisode, cela n'est plus apparent que «Le plaisir est à nous».

Si vous allez regarder un épisode de "Goop Lab", ce devrait être celui-là. L'expert à qui Paltrow parle dans cet épisode est le Dr Betty Dodson, qui aborde les sujets du sexe et des orgasmes avec exactement l'attitude irréprochable que vous attendez de quelqu'un qui enseigne des ateliers sur l'orgasme depuis les années 70. Dans les quelques minutes qu'elle est à l'écran, Dodson fournit des informations plus précieuses que le système scolaire public ne gère dans un semestre complet de sex-ed.

"C'est notre sujet préféré", explique Paltrow. "Vagins!"

"Le vagin n'est que le canal de naissance", répond Dodson. "Vous voulez parler de la vulve, qui est le clitoris, et les lèvres intérieures, et toute cette bonne merde autour d'elle."

L'étonnement subséquent de Paltrow – et son manque de connaissances sur l'anatomie – est un bon indice de ce que «The Goop Lab» pédale réellement. La couverture de la série est une image de Paltrow elle-même vêtue de rose et debout au milieu d'une vulve abstraite, le slogan la recouvrant "atteignant de nouvelles profondeurs" comme si l'actrice mince et blonde elle-même s'éloignait dans son propre corps à la recherche d'une plus grande connaissance de soi. La marque Goop, et le spectacle lui-même, sont évidemment ciblés et commercialisés pour les femmes, avec les préoccupations que Goop aborde étant nettement féminisées (comment être en contact avec votre énergie féminine, comment nettoyer le corps et l'esprit, comment inverser ou arrêter vieillissement). On pourrait s'attendre à ce que le leader d'une telle marque centrée sur la sexualité féminine soit bien informé sur l'anatomie de base de la vulve, ou même sur le fait que le clitoris a une structure interne.

Mais le nœud du problème est que Goop ne se soucie pas tant de l'éducation des femmes que de leur vendre des choses et d'utiliser le déguisement de «féminisme sexuel» pour ce faire. «The Goop Lab» est un mélange vertigineux de recherche et de pseudoscience – positivité sexuelle mélangée à des craintes de vieillir ou de devenir trop potelée – ce qui n'est que la première étape de la vente de produits aux femmes vulnérables, oserais-je dire.

Le suivi marketing «Goop Lab» intervient lorsque l'on visite le site Web Goop lui-même. Suivez la piste de clics vers le bas de l'épisode "Le plaisir est à nous" et vous trouverez des articles sur "Food for Better Sex" et "Que disent les astrologues sur le sexe?" Finalement, vous vous retrouverez sur une page de produit d'une sorte qui vante un gode doré de 3000 $, des préservatifs non toxiques et un collier vibrant de 149 $, même si tout ce dont vous avez besoin pour passer un bon moment, selon Dodson, est un miroir, une serviette, une carotte pelée et peut-être une ambiance de baguette magique.

La page de Goop pour le quatrième épisode, "The Health Span Plan", vend une histoire similaire. Dans l'épisode, les femmes Goop s'asseyent autour d'une table et discutent de leur peur du vieillissement.

"J'en ai peur", dit l'un d'eux.

La conclusion? Essayer des processus naturels pour arrêter ou inverser le processus de vieillissement, plutôt que d'accepter le vieillissement comme une partie naturelle de la vie et de rejeter les messages culturels sur la jeunesse d'une femme étant sa valeur. Sur la page Goop, vous trouverez des liens vers des suppléments anti-âge et des soins du visage.

Il y a, bien sûr, intégré dans ma critique de Goop et de sa stratégie de marketing féminisée, le potentiel qui rend les gens inconfortables, en particulier parce qu'il est centré sur la femme. N'est-il pas condescendant d'avoir qualifié les femmes que Goop commercialise de «vulnérables», comme si les femmes n'avaient pas les installations de base pour dire la vérité de la fiction?

Elisa Albert et Jennifer Block abordent ce point dans leur article pour le New York Times «Qui a peur de Gwyneth Paltrow et Goop?» Et soutiennent qu'aucun des sujets traités dans Goop ne manquait complètement de preuves solides – et que l'épisode Dodson est «radicalement radical ." Assez vrai.

"Le tsunami de la haine de Goop est mieux compris dans un contexte beaucoup plus ancien et beaucoup plus profond que Twitter, les plateformes de streaming, le consumérisme ou le capitalisme", écrivent-ils.

Albert et Block poursuivent en notant les nombreuses façons dont la science a déçu les femmes dans le passé, y compris des dispositifs comme le maillage pelvien ou l'envie des femmes d'arrêter l'allaitement au début du 20e siècle, et les nombreux chutes de la science en général. Ils comparent l'approche «intuitive» de Goop au bien-être aux modes de soins de santé centrés sur la femme du 19e siècle comme la pratique sage-femme (ils ne donnent aucun autre exemple concret), qui étaient efficaces et pourtant contournés par la médecine traditionnelle centrée sur les hommes. Albert et Block comparent même l'approche de Goop à l'effet placebo:

"Nous embrassons les huées de nos enfants même s'il n'y a aucune preuve de l'étalon or que cela les fera se sentir mieux", écrivent-ils. «Nous savons juste que c'est le cas. Ce qui nous fait nous sentir mieux. C’est du «bien-être». »

Mais pour comparer l'approche de Goop à la profession de sage-femme, comme si c'est une pratique qui émerge de la compréhension intuitive des femmes de leur propre corps et de leur connaissance d'eux-mêmes, ignore la dynamique présente dans le spectacle lui-même. Les pratiques de «bien-être» qui apparaissent sur le salon présentent souvent les connaissances des praticiens masculins (les chamans, le praticien de la thérapie par choc froid, la diététiste qui encourage Paltrow à se priver de 800 kcal par jour) qui s'adressent aux femmes, le Goop les femmes qui s'asseyent en rond et écoutent consciencieusement la sagesse qui leur est accordée destinée à guérir leurs divers maux féminins.

Dire que le spectacle s'attaque aux femmes vulnérables ne veut pas dire que les femmes sont, en particulier, vulnérables par rapport aux hommes. Seulement que le spectacle s'intéresse en particulier aux femmes, à leurs insécurités, à leurs soucis de santé, à leurs peurs. Et les solutions que Goop présente sont loin d'être intuitives. Le praticien de la thérapie par choc froid dans l'épisode 2 affirme qu'il est capable de guérir toutes sortes de maladies, y compris le cancer, avec seulement la respiration et la volonté, en plongeant son corps dans de l'eau glaciale (une pratique qui peut facilement conduire à l'hypothermie et à la mort , comme le souligne l'épisode). Plus tard, l'épisode sur les régimes amaigrissants fait des allégations sur l'allongement de la vie tout en mettant simultanément Paltrow sur un régime de famine dangereux et pauvre en nutriments.

Au fond, «The Goop Lab» est une entreprise capitaliste plutôt que féministe. Et bien qu'il y ait quelque chose à dire sur la mastication de la viande du spectacle et le crachat des os, sur les progrès de la médecine psychédélique et de la santé sexuelle et sur la myriade d'autres idées ligamentaires que présente «The Goop Lab», il y a aussi le danger d'avaler l'idéologie confuse et émotionnellement prédatrice qui est préemballée dans le spectacle de la même manière que l'on pourrait avaler un paquet de 60 $ de vitamines Goop.

Katie Livingston peut être contactée à klivingston@wesleyan.edu.

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