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'The Goop Lab': Shiny, Cynical Netflix Sho de Gwyneth Paltrow …

Mais regarder The Goop Lab comme une série, avec ses hypothèses d'arc sur les limites de la science médicale, c'est aussi se demander où situer la frontière entre l'ouverture d'esprit et la crédulité. C'est de se demander pourquoi Gwyneth Paltrow, célébrité et vendeuse, devrait être considérée comme un arbitre de la santé. Avoir un corps, c'est vivre dans un état d'incertitude constant. Goop transforme cette anxiété en argumentaire de vente.

Goop transforme parfois cette anxiété en plaisanterie. Ses produits tirent beaucoup de kilométrage des jeux de mots. Le Goop Lab, son titre évocateur de rigueur scientifique, se moque de la réputation de la marque pour le contraire. L'affiche du spectacle présente Paltrow, vêtue d'une robe rose, située sur un graphique qui évoque sans équivoque les lèvres. («REACH DE NOUVELLES PROFONDEURS», propose l'affiche avec un clin d'œil.) À la fin de la semaine dernière, Goop a sorti une bougie appelée This Smells Like My Vagina. Parfumé au géranium, à la bergamote et au cèdre «pour nous faire penser à la fantaisie, à la séduction et à une chaleur sophistiquée», l'objet a coûté 75 $, a fait l'objet de nombreuses discussions et s'est vendu presque immédiatement.

Le Goop Lab continue cette approche lulzy – chaque épisode commence par un avertissement de carte de titre que le spectacle est «conçu pour divertir et informer» plutôt que d'offrir des conseils médicaux – mais combine la gaieté avec un sérieux sérieux. Cela crée son propre type de chaos. Quelle est la différence significative, mis à part les subtilités juridiques, entre «information» et «conseil»? Quand un médium parle de Shrek lors d'une lecture qui prétend relier les vivants aux morts, à quel point le public est-il censé prendre cela? Lorsque Julianne Hough, une célébrité mieux connue comme interprète de salle de bal sur Dancing With the Stars, se joint à la série pour parler d'un traumatisme infantile qu'elle tenait dans son pied, est-ce un témoignage du corps comme site de découverte, ou d'un sorte d'anarchie médicale? "Comment les Haters de Goop ont fait gagner 250 millions de dollars à la société de Gwyneth Paltrow" est le titre du long métrage de 2018 du New York Times sur la marque et son fondateur; La société dérivée Netflix de la société a également le potentiel de se rendre à la banque.

Le Goop Lab se diffuse dans un moment en Amérique qui trouve Medicare for All en discussion et l'Affordable Care Act sous attaque. Il se présente comme un système d'infodivertissement aéré, même si de nombreux Américains sont incapables d'accéder aux soins médicaux, même les plus élémentaires. Cela rend le spectacle profondément inconfortable à regarder. Il en va de même pour l'approche juste-poser-questions du Goop Lab à la santé – sa méfiance aisée de l'expertise elle-même. Le spectacle, comme la boutique en ligne dont il est issu, est parfaitement calibré aux cynismes post-factuels de 2020. Pouvez-vous améliorer votre système immunitaire grâce à des techniques de respiration? Pouvez-vous abaisser votre âge biologique, même si vous ne pouvez pas contrôler votre âge chronologique? Peut être. Mais il est révélateur que Goop, la marque de style de vie qui traite la santé comme un bien de luxe, soit celle qui pose ces questions.

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Megan Garber est rédactrice pour The Atlantic, où elle couvre la culture.

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